一、中国广告业如何面对“入关”（论文文献综述）
陈丽娜[1]（2013）在《知行合一,突破与转变——广告界对广告公司问题的研究成果综述》文中认为广告公司的相关问题研究是广告学界和业界共同关注的实践课题。综合国内外研究文献,本文发现学界关于广告公司的理论研究较薄弱,研究的力度和深度,以及研究问题的前沿观和长远战略观明显跟不上业界的发展。大数据时代,广告业将发生深刻变革,未来的广告公司必须同时是技术公司和增值服务公司,甚至还是信息内容公司和数据挖掘公司,学界应前沿规划,抓住关键问题进行重点突破型研究以解决实务之需。
何汉洲[2]（2012）在《我国药品广告监管的思考和对策研究》文中认为药品广告在扩大医药企业知名度、增加医药企业销售业绩、指导消费者合理用药、繁荣药品市场等方面都起到了至关重要的作用。但是,近年来,广告违法案件中药品广告数量居首,药品广告违法现象相当严重。泛滥成灾的违法药品广告,己严重影响了公众在购买药品时的判断力,为公众合理用药、安全用药埋下了隐患,危害公众健康,而且加剧了企业间的恶性竞争,扰乱了正常的药品市场秩序,阻碍医药产业和广告业健康运行。违法药品广告屡禁不止,致使社会信任度降低,甚至严重损害政府的威信和形象。因此,进一步加强违法药品广告监管,有效治理违法药品广告,是我国政府亟待解决的问题。本论文从我国药品广告业发展现状入手,着重对违法药品广告的现状进行分析,并归纳了违法药品广告的表现形式、违法广告药品的产品特点和违法广告药品的销售特点,剖析了目前我国违法药品广告监管中名人代言虚假药品广告、非药品冒充药品广告宣传、互联网违法药品广告等监管难点。从利益动因、监管体制、法律法规等六个方面阐述了我国违法药品广告的成因。运用文献研究法、对比研究法分别对我国药品广告监管法律法规、监管体制和欧美发达国家药品广告监管法律法规、监管模式等方面进行了分析,总结了值得借鉴和学习的监管经验。针对当前我国药品广告监管过程中的利益链条,运用了博弈论的方法,分别构建了广告主与监管部门、行业自律组织、媒体、消费者之间的博弈模型,通过求解各博弈模型,分析了违法药品广告存在的原因,提出了监管对策。采用定性和定量相结合的方法,应用灰色关联分析法分别对药品广告监管绩效的影响因素和我国12个省份的药品广告监管绩效进行了评价分析,进而提出了提高药品广告监管绩效的对策。综合上述研究成果,结合我国监管实际,本研究有针对性地提出了建立高效科学的药品广告监管体制、加大药品广告监管力度、加强药品生产经营企业监管、健全药品广告信用体系、加强宣传培训的对策,为政府监管部门有效治理违法药品广告提供参考。
高丽萍[3]（2011）在《本土广告企业面临的竞争环境及战略分析》文中研究表明自2000年以来,我国广告行业快速发展,各种电影,电视植入广告,北京奥运会以及上海世博会,都让我们看到了广告行业未来的发展趋势和潜力。而着名咨询公司尼尔森的亚太区总经理Forrest Didier预计中国广告业将持续保持9%的增长速度,中国将成为全球第二大广告市场,并在未来7至10年内赶超日本。而目前,中国已是全球第五大广告市场,但是未来10年的竞争更为激烈,因为到2004年为止,世界主要的五大广告集团在全球已经建立了数量庞大的分公司和办事处,除了传统的欧美市场以外,纷纷进入经济高速发展的亚太地区及拉丁美洲,甚至非洲都有他们的办事机构。五大广告集团在全球范围内开展广告、市场营销、公关、网络、客户关系管理、咨询等业务,在100多个国家设立了独立的子公司和办事机构,以国际化的思维展开本土化的运作。在这样的背景下,本土广告公司特别是本土的中小广告企业如何在优势先天不足的情况下获得发展,争取到一杯羹?这个问题已将横坦在每一个热爱广告业,从事广告业的人们面前。本文通过分析本土广告行业的发展现状和特点,了解自我本身的问题,再洞察竞争对手——国际广告公司在国内的发展现状和情况,让本土企业更加关注竞争环境的变化,做好应对,并通过PORTER五力模型分析,SWOT战略分析等深刻分析了现阶段国内广告公司生存环境——以本人所在的武汉广告业进行了案例分析,从而了解自我并着眼未来,提出了六点未来本土广告特别是中小广告企业发展的方向和战略,希望能为从事广告业的同仁及朋友和自己理清思路,在未来的发展中能够少走弯路,稳健快速的发展,突破中小企业的发展瓶颈。
廖直洲[4]（2010）在《新媒体语境下的广告文化生态研究》文中认为上世纪90年代中期以来,广告产业在我国得到迅猛发展。近年来,我国学术界、产业界以及政府部门,都对广告产业都给予了诸多关注。新媒体是二十一世纪科技发展的产物,它的到来不仅给人们带来了全新的生活和消费方式,而且也对广告业产生了巨大的影响。这种影响不仅仅是由于新媒体特有的功能产生的,更是来自于广告产业内部系统的失衡,最终导致了广告文化生态的危机。本文试图从以下几个方面来阐述新媒体语境下的广告文化生态这一主题。本文主要分为四个章节,首先是绪论,介绍研究背景、研究意义与研究方法,在明确研究主题的同时,进行研究现状综述。继而是第一章,主要对新媒体及新媒体语境这些概念进行阐述,在明确基本概念之后,介绍了新媒体的主要功能及其主体性意义,意在为后文研究广告文化生态打下理论基础;接着就是从文化生态的构成和功能两个方面对文化生态进行了分析;最后综合论述了在新媒体背景下的文化生态的意义及其存在的文化生态危机。第二章主要是引出本文要讨论的主题,即广告文化生态,分别从其概念和社会性等几个方面进行了探讨。第三章重点介绍了广告文化生态的外来冲击和内部潜在危机,为下文提出具体的解决方案做好铺垫。第四章主要是就第三章提出的问题给出了解决广告文化生态危机的建议。在文章最后对全文进行了总结,意在提出本文的核心论点和主要结论。
王亚男[5]（2009）在《中国报纸媒体广告报道的内容分析》文中提出随着现代社会的进步和广告业自身的发展,我国广告业的舆论环境问题逐渐成为社会热点,学术界对广告业的舆论环境问题也开始关注,但目前的研究大都着力于对个案分析总结的思辨性研究,定量研究非常少。对广告业舆论环境的特点及趋势变化的系统性、实证性研究几乎空白。本文本着“跨年度,多报媒”的原则,以议程设置理论为依据,运用内容分析法,通过对大量广告报道进行剖析来透视我国广告业的舆论环境。本文从中国学术期刊电子杂志社出版的中国重要报纸全文数据库中选择样本进行研究,调研时间跨度为2000年到2007年,以等距抽样抽取1052篇广告报道作为样本,对16个可以客观描述而又有参考价值的变量进行了统计分析。研究结果显示,中国报纸媒体关于广告的报道有四大特征:1、放大传播影响忽视经济作用,中国重要报纸媒体多是站在受传者的角度对广告给消费者产生的影响进行报道,忽视广告为经济发展带来的推动作用;2、关注负面影响鲜有肯定态度,中国大陆广告舆论环境发展划分为前后两个时期,大致以20世纪90年代中期为界,前期以肯定广告的观点为主,虽然对广告的不良现象和负面影响有所批评,但仍然是以肯定广告为出发点的。20世纪90年代中期以后,否定广告的观点开始大量出现,大多是批评广告对社会文化、对人们的生活方式、对青少年的成长发展产生的不利影响;3、虚假报道泛滥忽略广告发展,广告报道中“虚假”一词频频出现,强化了读者对广告片面的认识,“虚假”几乎成为“广告”的代名词;4、重视整治措施少有指导方针,中国重要报纸媒体对广告整治的偏重,忽视了对广告产业健康、持续发展的指导,而这一倾向非常不利于社会各界对我国广告业发展新思路和新办法的冷静思考与全面而积极的探索。本文在研究数据分析的基础上,也提出了结论和建议,旨在为广告正名,寻求中国广告业健康、可持续发展的途径。
刘志安[6]（2008）在《HD广告公司竞争战略研究》文中提出HD公司是一家中小型的广告公司。在经过几年的发展后企业面临新的发展问题,主要表现为发展的停滞和净利润水平的不理想。随着广告行业之间竞争日益激烈、大型的跨国广告公司的进入、新媒体的兴起以及消费者日渐成熟,企业面临着一个比较大的瓶颈。必须找准方向,制定切实可行的竞争战略,在能在激烈的竞争中生存、发展。本文的研究思路以SWOT模型为主线展开,先介绍了本文的研究背景、研究意义、研究思路以及论文的结构;接着介绍了战略管理理论的研究状况;然后介绍了HD公司概况及对公司外部环境、整个广告行业进行分析,从而找出它的市场机遇和威胁,之后分析了公司内部资源条件并把两者综合起来进行SWOT分析。围绕SWOT分析的结果具体探讨企业定位、战略选择以及战略计划的实施。通过对哈尔滨HD广告公司战略的研究,希望能为HD公司的发展和经营实践提供有益的帮助,也为类似于HD公司的中小型广告公司的发展提供有益的借鉴。
张咏梅[7]（2007）在《高校广告设计教育如何促进中国广告设计业的发展》文中研究说明文章指出了中国广告设计的发展与高校广告设计教育相融合的意义,分析了目前中国广告设计现状和高校广告设计教育的现状,提出高校广告设计教育适应了中国广告设计发展的原则和对策。
黄敏[8]（2007）在《广告执法若干问题研究》文中认为论文选题建立在广告执法理论与实践相结合的基础上,以当今广告执法如何面对挑战的问题展开论述,详细的论述了学习和借鉴国外先进经验及寻求广告执法发展方向的问题。论文首先从广告执法的基本问题即广告执法的主体与客体、特点与功能、原则与内容出发,对广告执法基本问题进行系统阐述。论文详细的介绍了英美法系及大陆法系国家广告执法监管措施,并对其进行对比研究,分析国外先进的广告监管理念和经验,寻求我国广告执法值得学习和借鉴之处。论文通过分析广告执法过程中存在的困惑、成因及疑难问题解析及中国加入WTO广告执法面临的挑战,提出修改、完善《中华人民共和国广告法》的立法构想,对建立广告执法相关的制度和规制提出自己的见解。论文对广告执法问题进行了深刻的理论研究,力求对广告执法提供可行的借鉴,使广告执法更好的与实践相结合,保护消费者利益,维护广告市场良好的经济秩序,促进广告业的健康发展。
夏晓红[9]（2004）在《中小广告企业发展战略研究》文中研究指明在对国内外主要的战略理论、战略意义以及战略的制定做了介绍后,本文结合我国中小广告企业的实际情况,对我国中小广告企业竞争环境作了详尽的描述,在此基础上,运用各种战略分析工具、战略制定与选择工具,提出我国中小广告企业三种基本竞争战略。 本文在大量的统计数据基础上,总结了我国近年来广告业发展的特点,即发展速度迅猛,而其中个体私营广告企业发展速度尤为显着,而同时在广告投放方面,房地产业则一枝独秀。文章通过分析了入世对广告业的服务对象、广告业本身、广告企业自身的影响,从而在一定程度上预测了未来我国中小广告企业所面临的生存环境。 本文进一步运用PEST分析法、Porter五力竞争分析法和SWOT分析法,根据广告行业的特点,从政策环境、经济环境,社会文化环境和技术环境四个方面,对我国中小广告企业的宏观形势进行了总结,并就我国中小广告企业所处的竞争环境进行了有效的分析。 通过对中小广告企业所处环境的分析,结合我国本土的实际情况,文章最后为我国中小广告企业提出了三种基本的战略,以供企业在实际中灵活应用。他们分别是:目标集聚战略、标新立异战略和总成本领先战略。在对各个战略进行解释的同时还对如何实施战略做了详细的阐述。最后针对对战略实施过程中可能出现的问题,本文提出了在战略实施中的主要工作。
陈晶瑛,单明[10]（2004）在《广告业呼唤高质量广告人才》文中研究说明改革开放 2 0多年来 ,我国的综合国力和人民的生活有了很大的提高 ,一个良性发展的经济态势为广告业的蓬勃发展奠定了良好的基础 ,但广告业专业广告人才匮乏严重阻碍了广告业今后的健康发展。未来的广告是否能迎合消费者的口味 ,发挥强有力的促销效果 ,能否与跨国广告公司相抗衡则取决于中国广告业是否拥有一支具有牢固的专业知识 ,对市场变化具有敏锐触角 ,对广告理论具有系统性研究并懂实际运作的高质量的广告人才。
二、中国广告业如何面对“入关”（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、中国广告业如何面对“入关”（论文提纲范文）
（1）知行合一,突破与转变——广告界对广告公司问题的研究成果综述（论文提纲范文）
| 广告公司研究的国内外学术生态概览 |
| 广告公司专题研究领域取得的学术成果 |
| (一) 国外广告公司的经营与管理经验 |
| (二) 国有广告公司发展的现状与改革思路 |
| (三) 本土广告公司的发展路径 |
| (四) 整合营销传播理念的引入 |
| (五) 全面开放时代本土广告公司发展问题的深入研究 |
| (六) 民营广告公司的发展模式与业务运作 |
| (七) 新媒体环境时代广告公司的经营战略转型 |
| (八) 广告公司与资本的恋爱——广告公司的资本化运作 |
| 广告公司研究存在的问题 |
| 未来的研究趋势 |
（2）我国药品广告监管的思考和对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.3 研究主要内容 |
| 1.4 研究目的和意义 |
| 第二章 我国药品广告发展和管理现状 |
| 2.1 药品广告的定义和内涵 |
| 2.1.1 药品广告定义 |
| 2.1.2 药品广告的构成要素 |
| 2.1.3 药品广告的分类 |
| 2.1.4 药品广告的特性 |
| 2.2 我国药品广告业发展现状 |
| 2.3 违法药品广告现状和分析 |
| 2.3.1 违法药品广告总体情况 |
| 2.3.2 食品药品监督管理部门查处违法药品广告情况 |
| 2.3.3 违法药品广告的表现形式 |
| 2.3.4 违法广告药品的产品特点 |
| 2.3.5 违法广告药品的销售模式 |
| 2.4 违法药品广告监管中的难点 |
| 2.4.1 名人代言虚假药品广告屡禁不止 |
| 2.4.2 非药品冒充药品广告监管难 |
| 2.4.3 互联网违法药品广告监管形势严峻 |
| 2.5 违法药品广告成因分析 |
| 2.5.1 利益驱动 |
| 2.5.2 监管体制不完善 |
| 2.5.3 法律法规不健全 |
| 2.5.4 媒体社会责任缺失 |
| 2.5.5 药品生产流通市场秩序不规范 |
| 2.5.6 医疗服务水平难以满足消费者需要 |
| 第三章 我国药品广告法律法规和体制研究 |
| 3.1 我国药品广告监管的法律法规 |
| 3.1.1 药品广告监管主要法律 |
| 3.1.2 药品广告监管主要法规 |
| 3.1.3 药品广告监管主要行政规章 |
| 3.1.4 药品广告监管主要规范性文件 |
| 3.2 我国药品广告监管体制 |
| 3.2.1 政府行政监管 |
| 3.2.2 行业自律管理 |
| 3.2.3 社会监督体系 |
| 第四章 欧美国家药品广告监管模式研究 |
| 4.1 欧美国家药品广告管理相关法规 |
| 4.1.1 美国药品广告相关法规 |
| 4.1.2 英国药品广告相关法规 |
| 4.1.3 法国药品广告相关法规 |
| 4.1.4 德国药品广告相关法规 |
| 4.2 欧美国家药品广告政府行政监管 |
| 4.2.1 美国药品广告政府行政监管 |
| 4.2.2 英国药品广告政府行政监管 |
| 4.2.3 法国药品广告政府行政监管 |
| 4.2.4 德国药品广告政府行政监管 |
| 4.3 欧美国家药品广告行业自律管理 |
| 4.3.1 美国药品广告行业的自律 |
| 4.3.2 英国药品广告行业的自律 |
| 4.3.3 法国药品广告行业的自律 |
| 4.3.4 德国药品广告行业的自律 |
| 4.4 欧美国家药品广告监管模式特点 |
| 4.4.1 行业自律为主、政府监管为辅 |
| 4.4.2 严厉行政处罚和刑事制裁为主要保障手段 |
| 4.5 对我国药品广告监管的启示 |
| 4.5.1 加强广告行业管理 |
| 4.5.2 加大处罚力度 |
| 4.5.3 拓展药品广告监管内涵 |
| 第五章 基于博弈论的药品广告监管研究 |
| 5.1 广告主与监管部门之间的博弈分析 |
| 5.1.1 广告主与监管部门博弈模型的建立 |
| 5.1.2 广告主与监管部门博弈模型的求解和分析 |
| 5.2 广告主与广告协会之间的博弈分析 |
| 5.2.1 广告主与广告协会博弈模型的建立 |
| 5.2.2 广告主与广告协会博弈模型的求解和分析 |
| 5.3 广告主与媒体之间的博弈分析 |
| 5.3.1 广告主与媒体博弈模型的建立 |
| 5.3.2 广告主与媒体博弈模型求解和分析 |
| 5.4 广告主与消费者之间的博弈分析 |
| 5.4.1 广告主与消费者博弈模型Ⅰ的建立 |
| 5.4.2 广告主与消费者博弈模型Ⅰ的求解和分析 |
| 5.4.3 广告主与消费者博弈模型Ⅱ的建立 |
| 5.4.4 广告主与消费者博弈模型Ⅱ的求解和分析 |
| 5.5 基于博弈模型研究的结论 |
| 5.5.1 违法药品广告存在的原因 |
| 5.5.2 违法药品广告的治理对策 |
| 第六章 基于灰色关联分析法的药品广告监管绩效研究 |
| 6.1 相关研究现状 |
| 6.2 药品广告监管绩效的影响因素分析 |
| 6.3 药品广告监管的绩效评价 |
| 6.3.1 2007-2010年全国药品广告监管绩效评估 |
| 6.3.2 部分省药品广告监管的绩效评价 |
| 第七章 药品广告监管对策研究 |
| 7.1 建立高效科学的药品广告监管体制 |
| 7.1.1 理顺政府监管体制 |
| 7.1.2 提升广告行业组织自律管理职能 |
| 7.1.3 完善社会监督体系 |
| 7.2 加大药品广告监管力度 |
| 7.2.1 完善药品广告法律法规 |
| 7.2.2 规范对名人代言药品广告行为 |
| 7.2.3 加强非药品冒充药品广告管理 |
| 7.2.4 加强互联网药品广告监管 |
| 7.2.5 完善药品广告公告和安全警示制度 |
| 7.2.6 建立新闻媒体责任追究制度 |
| 7.3 加强药品生产经营企业监管 |
| 7.3.1 优化药品生产经营企业产业机构 |
| 7.3.2 加强对广告药品代理销售监管 |
| 7.3.3 加强对广告药品使用终端监管 |
| 7.3.4 加大对广告药品销售的监管 |
| 7.3.5 建立广告药品注册文号注销机制 |
| 7.3.6 加大对假劣药品提供广告宣传的监管 |
| 7.4 建立健全药品广告市场信用体系 |
| 7.4.1 加强广告信用管理法律法规建设 |
| 7.4.2 逐步完善药品广告信用体系建设 |
| 7.4.3 健全药品广告信用惩治联动机制 |
| 7.4.4 开展药品生产企业信用教育 |
| 7.5 提高药品广告监管绩效的对策 |
| 7.5.1 加强药品广告审查 |
| 7.5.2 加大采取暂停销售措施的力度 |
| 7.5.3 进一步做好药品广告撤销批准文号和公告工作 |
| 7.5.4 加大广告监管绩效评价的应用 |
| 7.6 加强宣传,营造良好的药品广告市场环境 |
| 第八章 结论 |
| 8.1 主要结论 |
| 8.2 创新点 |
| 8.3 存在的局限性 |
| 参考文献 |
| 在学期间发表论文目录 |
| 致谢 |
| 附件 1 |
| 附件 2 |
| 附件 3 |
| 录用证明 |
| 附件 4 |
| 参考文献 |
| 附件 5 |
| 参考文献 |
| 学位论文自愿预先检测申请表 |
（3）本土广告企业面临的竞争环境及战略分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.2 本文的选题目的和意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 创新之处 |
| 2 本土广告行业背景分析 |
| 2.1 广告的概念 |
| 2.2 广告发展历程 |
| 2.3 本土广告经济要素分析 |
| 3 本土广告主要竞争环境分析 |
| 3.1 国际广告的概念 |
| 3.2 国际广告公司在国内发展历程 |
| 3.3 国际广告的本土化策略 |
| 3.4 外部竞争：案例分析：奥姆尼康集团 |
| 3.5 国际广告进驻本土带来的思考 |
| 4 本土广告企业Porter 五力模型及SWOT 分析 |
| 4.1 Porter 五力模型分析 |
| 4.2 SWOT 分析 |
| 5 未来本土广告企业发展战略及实施 |
| 5.1 专业专注是发展的方向 |
| 5.2 人才是发展的核心 |
| 5.3 成本领先是硬道理 |
| 5.4 创新是发展的关键 |
| 5.5 加强内部工作流程及标准化管理 |
| 5.6 战略联盟是以小搏大的法宝 |
| 6 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（4）新媒体语境下的广告文化生态研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.2 研究思路与研究方法 |
| 1.3 研究现状 |
| 第二章 新媒体语境与文化生态 |
| 2.1 新媒体语境 |
| 2.1.1 新媒体与新媒体语境 |
| 2.1.2 新媒体的功能 |
| 2.1.3 新媒体的主体性意义 |
| 2.2 文化生态 |
| 2.2.1 文化生态的构成 |
| 2.2.2 文化生态的功能与意义 |
| 2.3 新媒体语境下的文化生态 |
| 2.3.1 新媒体语境下的文化生态意义 |
| 2.3.2 新媒体语境下的文化生态危机 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 新媒体语境下的广告文化生态 |
| 3.1 广告文化生态 |
| 3.1.1 广告文化生态的含义 |
| 3.1.2 广告文化生态的构成 |
| 3.2 广告文化生态的属性 |
| 3.2.1 广告文化生态的社会性 |
| 3.2.2 广告文化生态的人文性 |
| 3.2.3 广告文化生态的动态性 |
| 3.3 广告文化生态的平衡机制思考 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 新媒体语境下的广告文化生态危机 |
| 4.1 广告文化生态的外来冲击 |
| 4.1.1 新媒体对前广告时代的冲击 |
| 4.1.2 新媒体与后广告文化时代 |
| 4.2 广告文化生态的内在危机 |
| 4.2.1 当下我国广告业生态结构失衡 |
| 4.2.2 广告主体之间的恶性化竞争 |
| 4.2.3 广告文化价值的合理性危机 |
| 4.2.4 广告监督管理的现实性悖论 |
| 4.2.5 广告文化人文关怀的缺失 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 新媒体语境下广告文化生态的出路 |
| 5.1 广告文化生态平衡的人性理念 |
| 5.1.1 反对人类中心论 |
| 5.1.2 提倡人性的和谐 |
| 5.2 广告生态和谐发展的观念变革 |
| 5.2.1 构建绿色广告观 |
| 5.2.2 发展媒介素养教育 |
| 5.3 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
（5）中国报纸媒体广告报道的内容分析（论文提纲范文）
| 摘要 Abstract 插图索引 附表索引 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 支撑理论与研究方法 |
| 1.3.1 议程设置理论 |
| 1.3.2 内容分析法 |
| 1.4 研究报告构成与主要内容 第2章 研究项目的基本框架 |
| 2.1 研究目标媒体选择 |
| 2.2 研究时间范围限定 |
| 2.3 抽样方式 |
| 2.4 样本分析单位 |
| 2.5 样本编码标准 |
| 2.6 样本编码过程 |
| 2.7 样本数据处理方式 第3章 样本中广告报道的数据描述 |
| 3.1 广告报道的数量分析 |
| 3.2 广告报道的版面位置 |
| 3.3 广告报道的字数分析 |
| 3.4 广告报道的报道内容 |
| 3.5 广告报道的报道类型 |
| 3.6 广告报道的地点分布 |
| 3.7 广告报道的语义向性 |
| 3.8 广告报道的新闻来源 第4章 数据分析与研究结果 |
| 4.1 广告报道议程建构的比较分析 |
| 4.1.1 不同时段的议程建构 |
| 4.1.2 不同报媒的议程建构 |
| 4.2 媒介的报道与政府、公众之间的关系分析 |
| 4.2.1 把关与媒介议程 |
| 4.2.2 媒介议程、公众议程与政府议程 |
| 4.3 研究结果 |
| 4.3.1 放大传播影响忽视经济作用 |
| 4.3.2 关注负面评价鲜有肯定态度 |
| 4.3.3 虚假报道泛滥忽略广告发展 |
| 4.3.4 重视整治行为少有指导方针 结语 参考文献 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 附录B 研究样本部分分析单位列表 附录C 研究样本内容分析编码表 附录D 样本抽取示例 致谢 |
（6）HD广告公司竞争战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 序论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 研究思路和主要内容 |
| 第二章 公司战略研究理论概述 |
| 2.1 企业竞争战略的概念 |
| 2.1.1 企业战略本质 |
| 2.1.2 战略配称 |
| 2.1.3 企业竞争战略 |
| 2.2 西方主要竞争战略流派观点及分析 |
| 2.2.1 结构学派:竞争战略的产业选择与竞争对手的分析框架 |
| 2.2.2 资源学派:竞争战略的综合理论分析框架 |
| 2.2.3 能力学派:竞争战略的行为与过程分析理论 |
| 2.3 迈克尔·波特的竞争战略 |
| 2.3.1 波特的理论贡献 |
| 2.3.2 基本竞争战略 |
| 第三章 HD公司的PEST分析、Porter五力竞争分析和SWOT分析 |
| 3.1 HD广告公司环境分析 |
| 3.1.1 世界广告业发展潮流 |
| 3.1.2 我国广告业的现状 |
| 3.1.3 HD广告公司的现状 |
| 3.2 PEST分析 |
| 3.2.1 政策环境 |
| 3.2.2 经济环境 |
| 3.2.3 社会环境 |
| 3.2.4 技术环境 |
| 3.3 Porter五力分析 |
| 3.4 SWOT分析 |
| 3.4.1 优势(strength) |
| 3.4.2 劣势(weakness) |
| 3.4.3 机遇(opportunity) |
| 3.4.4 威胁(threat) |
| 第四章 HD广告公司竞争战略制定及实施 |
| 4.1 HD广告公司总体竞争战略 |
| 4.1.1 HD广告公司的总体战略目标及其远景 |
| 4.1.2 HD公司的集中化战略定位 |
| 4.2 HD广告公司竞争战略 |
| 4.2.1 客户关系战略的实施 |
| 4.2.2 人力资源战略的实施 |
| 4.2.3 品牌战略的实施 |
| 4.2.4 企业文化战略的实施 |
| 第五章 总结 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（7）高校广告设计教育如何促进中国广告设计业的发展（论文提纲范文）
| 一、研究我国广告设计现状和发展与高校广告设计教育相融合的意义 |
| 二、我国目前广告设计现状 |
| 三、我国目前高校广告设计教育的现状 |
| (一) 高校广告设计教育的发展 |
| (二) 高校广告设计教育存在的问题 |
| 1. 社会层面上。 |
| 2. 学校层面上。 |
| 3. 教师层面上。 |
| 4. 学生自身。 |
| 四、多重矛盾下的广告设计教育 |
| 五、高校广告设计教育适应和促进我国广告设计发展的构建模式 |
| (一) 构建多元化与多层次的办学体系, 形成规模和特色 |
| (二) 课程设置的开放性培养复合型、创新型人才 |
| (三) 成立新媒体广告研究中心关注行业最新动态 |
| (四) 通过多种渠道筹措资金搭建广告设计教学实验室 |
| (五) 产学研一体化发挥应用学科优势并整合资源 |
| 六、结语 |
（8）广告执法若干问题研究（论文提纲范文）
| 内容提要 |
| 引言 |
| 第一章 广告执法概述 |
| 第一节 广告执法的主体与客体 |
| 第二节 广告执法的特点与功能 |
| 第三节 广告执法的原则与内容 |
| 第二章 广告执法的比较法研究与借鉴 |
| 第一节 英美法系国家的广告监督管理 |
| 第二节 大陆法系国家的广告监督管理 |
| 第三节 外国广告执法制度之借鉴 |
| 第三章 当前我国广告执法的困惑、成因与疑难问题解析 |
| 第一节 当前我国广告执法的困惑与不足 |
| 第二节 广告执法存在问题的原因 |
| 第三节 广告执法疑难问题解析 |
| 第四章 当前我国广告执法面临的挑战与法律应对 |
| 第一节 入世对我国广告执法的挑战 |
| 第二节 我国广告执法应对挑战的法律对策分析 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 论文摘要 |
| Abstract |
| 后记 |
| 导师及作者简介 |
（9）中小广告企业发展战略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 前言 |
| 第一章 企业发展战略理论概述 |
| 1.1 企业发展战略本质 |
| 1.2 企业发展战略意义 |
| 1.3 企业发展战略内容 |
| 1.4 企业发展战略制定 |
| 1.5 中小企业需要企业战略吗? |
| 第二章 我国中小广告企业的形势分析 |
| 2.1 世界广告业发展潮流 |
| 2.2 我国广告业的现状 |
| 2.2.1 基本情况 |
| 2.2.2 发展速度 |
| 2.2.3 目前广告业的结构表现 |
| 2.2.4 目前广告业的基本活动 |
| 2.3 加入WTO对中国广告业的影响 |
| 2.3.1 加入WTO后，中国广告业的服务对象——广告主将有很大的变化 |
| 2.3.2 加入WTO对广告媒体的影响 |
| 2.3.3 加入WTO后对国内广告企业的影响 |
| 2.3.4 加入WTO对广告自身的影响 |
| 2.4 我国广告业的发展趋势 |
| 2.4.1 广告业在中国有着广阔的市场发展前景 |
| 2.4.2 广告教育水平逐步提高 |
| 2.4.3 广告管理进一步加强 |
| 2.4.4 媒体针对性越来越强 |
| 2.4.5 创意水平与表现技巧不断提高 |
| 第三章 我国中小广告企业的PEST分析、Porter五力竞争分析和SWOT分析 |
| 3.1 概述 |
| 3.2 政治法律环境 |
| 3.2.1 以《广告法》为突出代表的广告法规建设和广告管理的加强 |
| 3.2.2 放宽准入条件，鼓励和方便投资者经营广告 |
| 3.2.3 建立完善广告监管体系，为广告业发展创造良好竞争环境 |
| 3.2.4 充分发挥广告协会作用，加强行业交流，为推动行业发展服务 |
| 3.2.5 加入WTO后我国广告业将发生的政策变化 |
| 3.3 经济环境 |
| 3.3.1 未来5—10年全球经济增长趋势 |
| 3.3.2 未来5—10年中国经济形势预测 |
| 3.3.3 我国国民经济发展趋势 |
| 3.3.4 我国实施扩张性的财政政策 |
| 3.4 技术环境 |
| 3.4.1 信息技术在广告传播中应用越来越广泛 |
| 3.4.2 数码时代的到来 |
| 3.5 社会文化环境 |
| 3.5.1 我国各地人文差异较大 |
| 3.5.2 消费者的变化较大 |
| 3.5.3 消费方式由温饱消费向享受型转变 |
| 3.6 中小广告企业的Porter五力分析和SWOT分析 |
| 3.6.1 Porter五力分析 |
| 3.6.2 SWOT分析 |
| 第四章 中小广告企业的发展战略及其实施 |
| 4.1 中小广告企业的特点 |
| 4.1.1 中小广告企业更了解市场，了解中国的消费者 |
| 4.1.2 中小广告企业的专业度还存在很大的提升空间 |
| 4.1.3 中小广告企业在特定的广告区域内有较强的本土资源优势 |
| 4.1.4 人才依然是制约中小广告企业发展的瓶颈 |
| 4.2 中小广告企业的竞争战略 |
| 4.2.1 目标集聚战略的含义 |
| 4.2.2 目标集聚战略的实施 |
| 4.3 标新立异战略 |
| 4.3.1 标新立异战略的含义 |
| 4.3.2 标新立异战略的实施 |
| 4.4 总成本领先战略 |
| 4.4.1 总成本领先战略的含义 |
| 4.4.2 总成本领先战略的实施 |
| 4.5 战略实施的主要工作 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
四、中国广告业如何面对“入关”（论文参考文献）
- [1]知行合一,突破与转变——广告界对广告公司问题的研究成果综述[J]. 陈丽娜. 广告大观(理论版), 2013(04)
- [2]我国药品广告监管的思考和对策研究[D]. 何汉洲. 沈阳药科大学, 2012(07)
- [3]本土广告企业面临的竞争环境及战略分析[D]. 高丽萍. 华中科技大学, 2011(07)
- [4]新媒体语境下的广告文化生态研究[D]. 廖直洲. 华南理工大学, 2010(03)
- [5]中国报纸媒体广告报道的内容分析[D]. 王亚男. 湖南大学, 2009(01)
- [6]HD广告公司竞争战略研究[D]. 刘志安. 昆明理工大学, 2008(09)
- [7]高校广告设计教育如何促进中国广告设计业的发展[J]. 张咏梅. 职业圈, 2007(10)
- [8]广告执法若干问题研究[D]. 黄敏. 吉林大学, 2007(04)
- [9]中小广告企业发展战略研究[D]. 夏晓红. 武汉大学, 2004(05)
- [10]广告业呼唤高质量广告人才[J]. 陈晶瑛,单明. 经济师, 2004(02)